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過去
購買流量轉化銷量,成本高企,流量難留,增長瓶頸
現在
締造情境凝聚引力,吸引留量,裂變沉淀,爆發銷量

新消費  新價值營銷思想
A
我們正進入一個產品過剩的時代,消費升級的時代,價值坐標系發生了變化,消費選擇的標準變了。
現在的價值觀是吃什么不重要,去哪里也不重要,重要的是和誰一起吃,重要的是和誰一起去。
身處情境人道社會,飯局的重點自然不在飯,而在局;酒局的重點亦非酒本身,而在同飲者;
正如購物的重點并非物,而在地點;而咖啡沖泡間的可觀賞性帶來的附加值要遠遠超過咖啡豆本身的香氣帶來的沖擊力,
而花西子的唇妝造型遠遠比其強調在產品里添加了什么樣的成分更重要。
這一切的一切皆是這個時代關于消費升級的代表性價值觀,消費者已經從過去的單純求物到求境求同行更求知音,
高山流水意,琴隨子期寧,消費者追求的正是那個能懂他的產品。這個時代,僅僅強調產品、
服務如何如何好是構不成競爭力的,除非你有基礎科學突破或巨系統能力,比如造出量子通訊或會造航母。
在這個新消費升級時代,企業、品牌的營銷思想必須進化,以獲取新的競爭力,實現銷售暴增。

新價值營銷思想

戰略情境綻放品牌魅力
B
品牌要給予消費者想要的東西,要匹配時代消費價值觀。優質的產品固然重要,品牌的附加價值更為重要,
沒有這個附加價值,在眾多同質化競爭面前人家有什么理由買你呢。
這個附加價值在新流量時代體現在從頭至尾構建的消費情境。
喝喜茶曬朋友圈,買手機為發燒,買橙子勵志,直播間買更貴的產品,消費進入全新的情境。
消費者的情境千變萬化,企業資源要聚焦,需要定位出我們最具戰略性的情境,將戰略情境塑造價值,秀出價值,
建立引力場,四兩撥千斤,打造品牌增長力,
對于品牌,構建自己的戰略情境是新流量時代品牌戰略的核心。
戰略情境落實到具體搭建就是在品牌價值創意、產品設計、產品包裝、種草傳播、觸達溝通、
成交決策的整個營銷鏈條構建連貫的、撩動人心的格調、氛圍、圖文、視頻等一系列呈現。

戰略情境品牌系統,四維構建三步致勝
戰略情境塑造價值,秀出價值,建立引力場,打造品牌增長力

內容策劃

達人種草傳播策略 / 互動營銷策劃 / 公關策劃 / 公關活動素材創意生產(圖文/短視頻)

精準流量

全域營銷策劃 / 全域引流策劃 / 私域流量策劃 / 用戶沉淀裂變轉化率提升 / GMV提升 / ROI提升

關鍵觸點

全鏈路、跨平臺媒體營銷策劃運營

產品策劃

產品定位 / 賣點策劃 / 定價策略
產品組合 / 包裝設計

戰略情境
價值秀+引力場+增長力
戰略定位 / 核心價值 / 核心訴求
價值支撐體系 / 品牌呈現設計
四維
三步
1戰略規劃定打法  2品牌呈現塑價值  3流量運營收銷量
新價值營銷思想 新價值營銷思想 新價值營銷思想 新價值營銷思想

突破慣性思維擁抱新流量紅利時代
C
新流量時代終結了電商的輝煌、終結了廣告轟炸的風光。新流量時代的自由、創意和豐富的舞臺讓很多新品牌崛起, 在這個時代,品牌營銷的新媒體組合種草、達人探店,構建信息鏈和證據鏈,建設品牌私域流量體系是必由之路, 專業機構策劃,制定具體的操作方案是營銷成功的捷徑。

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思想專著

新價值營銷思想

客座教授

北京大學MBA客座教授
高京君先生受聘為北大MBA客座教授,
主要為MBA在校生及高級EMBA各地企業家學員講授品牌營銷。
高先生以實戰的案例,
生動的故事將品牌營銷深入淺出講解,
深受學生歡迎
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中國策劃學院

高京君先生受聘中國策劃學院客座教授,
承擔學術課題研究,
并承擔中國營銷策劃師資格認證培訓講師
中國策劃學院

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